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中国女装市场的过去现在未来

2018年10月10日11:55

小编：网络

　　纵观中国女装市场发展，其经历了萌芽期、成长期、发展期、蜕变期等，而中国女装品牌也从原始资本的积累到现在品牌的打造，从作坊式到品牌化经营，服装市场在每个不同的阶段呈现什么样的特点，未来5年，女装市场将会呈现什么样的发展状态?

　　第一阶段

　　萌芽期：上世纪70、80年代

　　大环境：计划经济向市场经济过渡，服装产业刚刚萌芽。

　　服装市场：更没有品牌，出现的产品满足基本的价格、品质、款式需求。

　　消费者：没有服装概念。

　　第二阶段

　　成长期： 1990-1995年

　　大环境：开始拥有服装概念，拥有了一部分专业从业人员。

　　服装市场：90年代中期，开始出现了一些服装品牌，但只是“商标式”的品牌。市场上以职业正装、套装为主流。

　　消费者：普遍没有品牌概念。

　　第三阶段

　　发展期： 1996年-2001年

　　大环境：发生革命性的变革，品牌概念产生，并且出现了一批不错的品牌。

　　服装市场：转型及时的休闲服装企业引领市场，休闲服饰、运动品牌成为主流。90年代中后期，美特斯邦威、歌莉娅、欧时力等出现。

　　消费者：运动品牌第一次向消费者传播了品牌的概念，这属于品牌记忆阶段。

　　第四阶段

　　蜕变期：2000年-2005年

　　大环境：产业发生大变革，有劳动力密集向智力密集转变。众多国际品牌开始进驻中国，包括国际一、二线品牌，本土女装品牌觉醒。

　　服装市场：服装品牌出现了多样化、细分化，进入品牌经营和品牌价值阶段。

　　消费者：随着品牌的发展以及消费者的成熟，逐渐形成了咀嚼时尚阶段，开始对品牌，对时尚有了一定的了解。

　　第五阶段

　　淘汰沉淀期：2006-2013年

　　大环境：快时尚品牌进驻中国，对中国女装市场产生影响，经过前期沉淀，中国女装开始崛起。在后期，有很多女装品牌已走出海外，比如JNBY。

　　服装市场：竞争激烈，市场进入品牌经营和品牌价值阶段。

　　消费者：随着品牌的发展以及消费者的成熟，对时尚有一定的辩解与认识。

　　第六阶段

　　细分、多元化阶段 2013-2017年

　　大环境：产业进一步细分，市场更加多元化，实体店与电商对市场格局产生一定影响，传统老品牌及时调整战略，新品牌找到适合自己的生存空间(比如淘品牌)，并且受经济环境的影响以及消费者理念的影响，奢侈品品牌、快时尚品牌在中国发展速度降低。

　　服装市场：服装行业竞争逐渐加剧，一部分品牌在市场上将永远消失，更多的女装品牌在国际市场上风生水起，设计品牌的发展值得期待。

　　消费者：选择时尚阶段，消费者开始对时尚做出对适合自己的选择，比如对无LOGO品牌的选择。

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