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再谈单独二胎政策是否利好童装企业

2018年10月10日11:55

小编：网络

　　日前公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，启动实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。

　　服装零售研究人员预测，“单独二胎”政策的宽松，将可能以年增100万～150万人的速度释放出儿童市场的一个巨大增量，这终于让品牌零售市场的不少商家等到了获利时段。

　　记者调查发现，在未来巨大的婴儿潮红利下，婴童产业发展将在短期内得到明显提速，特别是针对中高端消费力的品类和品牌，“蛋糕会做大”。

　　作为孕婴童市场中最大的一块蛋糕—中高档童装行业近几年一直保持30%以上的增长速度，可以预见的是，这一重大利好的推出将为国内童装行业再注入新的动力，下一个5年，童装行业将继续保持高速增长的态势。

　　包括森马、安踏、361°、李宁、百丽等在内的多家品牌公司此前陆续推出了相关策略来加码童装业务，而不少公司透露，正是提前嗅到了这一变化。

　　森马服饰(002563,股吧)相关负责人日前表示，森马公司对二胎政策放开早有预期，之前已经进行了三方面布局。

　　记者了解到，森马服饰童装业务进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升;产品线调整，扩充0～3岁婴童市场(MINI巴拉)产品线;经销商渠道调整，增加0～3岁婴童服装零售面积。

　　据了解，森马童装业务的投入将持续扩大，虽然森马未提供投入资源的具体量化增幅，但产品线开发、零售战略以及线上业务都会加大。

　　早在去年，安踏方面有相关人士曾在接受亿邦动力网连线时曾透露，公司一方面遇到了传统门店扩张瓶颈，正寻求新的市场;另一方面，对国内二胎政策有一定预期，也开始将注意力更多的投入到了童装市场。

　　此外，361°、李宁、百丽等都也提前关注了童装市场，甚至包括H&M、ZARA、无印良品、优衣库等在内的海外企业也都特别设置了儿童专区或童装店。

　　广州市缔造亿百(T100)儿童用品有限公司董事长董文梅向记者表示，“特别利好中高端婴幼儿及童装品牌，因为"单独二胎"政策，大部分受惠的是城市精英人口，对农村人口的影响较少，所以更有利于中高端品牌的发展。”

　　由于儿童发育成长较快，童装具有穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，董文梅表示，目前童装行业年自然增速都可达10%～20%，“政策落地后，估计在1年之后就会开始受惠，而行业的整体增速也会拉升至30%。”而对主打高端童装市场的T100服装而言，“我们预计增速会在30%～50%之间，”董文梅表示，“这波政策红利除了将行业的蛋糕做大，对企业集中化、规模化发展也是一个利好。”

　　公开资料显示，目前，全球儿童奢侈品市场达到百亿美元，并以每年10%的速度增长。若以10%的增速预计未来童装市场的情况，到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。

　　而在政策出台之前，其实T100有所准备，“我们在1～2年前就已经预期"单独二胎"一定会放开，基于此，企业已经向外扩张以确保未来的市场需求量，例如我们已与欧洲的奢侈品牌设计师在童装方面合作，这都是基于对政策的预期。”董文梅表示。

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