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变革：运动服装品牌科技化成未来卖点之一
科技化应用会是运动品牌未来的卖点之一，虽然作为一个细分产品定位，高科技运动装备更倾向于高端客户群和专业化用户，但随着科技以及消费能力的提升，百姓对高科技运动装备的兴趣和需求将带来广阔的发展空间。从目前百姓的消费偏好，以及对时尚、潮流、科技、智能运动装备的追捧来看，反映了百姓消费能力的提高和消费结构的变化。
“现在穿个耐克阿迪的真不算啥，如今大家对运动装备最看重的是品牌的文化内涵以及运动装备的科技含量。”郭延超是位运动达人，对运动服饰深有研究，他认为随着生活水平日渐提高，人们对运动装备的需求侧重早就发生了改变。“现在百姓穿得起名牌，所以就想穿得更健康帅气，这就对运动服饰的运动科技和流行时尚提出了更高的要求。”
不过，如今对于运动科技来讲，不管是篮球鞋上的气垫缓震还是运动服上的排汗面料都已见怪不怪了，这些技术其实都不算真正的“科技”。要说真正的运动科技感，还需要运用一些最新的穿戴和数字技术为产品“加料”。
目前，世界最著名的两大运动品牌耐克和阿迪达斯分别推出了富有科技感的运动产品，耐克推出了Nike+，阿迪达斯则推出了miCoach，两款产品都是从运动的专业和健康性出发，在运动鞋上加装传感器运动芯片，并和一些数码产品相连接记录运动数据。
只要在智能手机中下载相应产品的App应用，便可以用手机记录运动数据，包括运动的日期、时间、距离、速度、热量消耗值和总运动次数等等。“这两套带有运动芯片的产品各有千秋，都是以运动装备和移动设备相组合的形式辅助锻炼，并且在产品的网站上提供各种推荐的运动计划，帮助用户管理数据，可以说一枚小小的运动芯片实现了运动锻炼的自我管理。”郭延超告诉记者，现在的消费者对健康和专业化运动的需求越来越高，而这些高端产品的出现既顺应了科技应用的发展，又让运动装备的档次上了一个台阶。
来到北京工人体育场附近的阿迪达斯分店，发现不少消费者试穿装有miCoach芯片的系列跑鞋。“这个系列的鞋更轻、更专业，我已经买第二双了，穿着它可以督促我锻炼，根据数据制定适合我的运动计划，看着每天记录的数据还挺有成就感的。”准备购鞋的陈丽萍说，她在运动装备上很舍得投入，除了这样的专业跑鞋，她还有一块阿迪达斯最新的运动腕表，同样也可以记录运动数据。
导购员张先生说，这款智能腕表只在部分店铺销售，生产的数量也不算太多，虽然价格高达2999元，但目前已经断货。另外，带有miCoach芯片的运动鞋也同样价格不菲，不同款式型号的价格最低都接近千元，但销量良好。
因此，从目前百姓的消费偏好，以及对时尚、潮流、科技、智能运动装备的追捧来看，反映了百姓消费能力的提高和消费结构的变化。但需要注意的是，现代科技与运动装备的结合也不可矫枉过正，切忌过于强调产品的科技噱头，厂商还是应该立足消费需求、细分产品定位，提供更经济实用的运动装备。“运动科技的目的在于让产品更轻、更炫、更舒适、更智能，就达到某种运动性能需要的科技配置来讲，目前的运动科技水平已经足够了。”郭延超说，现在某些运动装备为了追求某方面的特殊表现，甚至会以牺牲舒适度为代价。
不过总体而言，科技化应用仍会是运动品牌未来的卖点之一。今后，如何更注重产品实用性，更好地将科学锻炼与运动时尚相结合，如何在不同档次的产品中体现不同的科技感，将成为未来提升品牌竞争力、吸引消费者的关键所在。
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