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家电行业发展新趋势——明星代言宣传形式新颖多样效果佳
如今各个家电使出浑身解数宣传品牌，抢占市场份额，为此，各大商家不惜花下重金邀请大牌明星为其代言，明星代言家电行业已经成为趋势。然而现如今明星代言家电已不同于以往传统的手段，正在形成一种新趋势……
李敏镐来华 众明星代言家电
人气爆棚的李敏镐是为LG而来。3月17日，AWE2014开幕前一天，LG召开发布会，宣布李敏镐成为LG品牌代言人，据LG方面相关负责人称，这是LG第一次启用全线产品的统一代言人。发布会当天，现场安保级别空前，可以近距离接触“长腿欧巴”李敏镐的记者证被在酒店门口蹲守的粉丝炒到了3000元。记者同行们的热情也空前高涨，前排座位极其抢手，甚至席地而坐。曾几何时“媒体老师”们可都是坐在最后“冷眼旁观”的。
其实从去年开始，家电品牌启用明星代言人的消息就不断传来：2013年7月5日，帝度宣布林志玲成为其品牌代言人；同年9月9日，德国博朗宣布，陈道明成为其在大中华区的代言人；2014年1月8日，双飞燕宣布签约陈建斌……明星代言俨然成为家电业新趋向。
家电业新趋向：“时尚”是仅剩的突破点
据协会2014年初的家电市场报告显示，中国家电产业在全球市场已经占有相当高的比重，出口增长的空间非常有限，品牌的增长将更多的依赖于中国市场的开拓。而要想在竞争激烈的中国市场撼动格局、再掀波澜，企业的道路已经愈来愈窄。特别是2013年下半年开始，留给家电品牌的突破点已经仅剩“智能化”与“时尚”等不多的几个方面，这就意味着，在把握住“智能化”趋势的同时，如何凸显独特的时尚标签变得尤为重要。
在目前的家电市场中，推崇时尚的例子俯拾皆是。不过，再时尚的家电，也是冷冰冰的，很难引起消费者的共鸣，而对于已经进入品牌白热化竞争的家电企业来说，明星代言无疑能够以更为柔和、更具情感的方式凸显其独特的时尚属性。因而人气爆棚的李敏镐便成为首选。
明星代言 角逐“情感宣传”战场
稍有留心就能发现，家电、科技企业的发布会越来越不一样了，不再是嘉宾讲话、领导致辞、产品展示、观众鼓掌的传统流程，而是通过多种方式打动观众、引发消费者的共鸣。比如明星代言与话剧演出等。
明星代言与话剧演出甚至微电影等等营销方式的出发点是一致的，有明星相伴的时尚产品更能赢得粉丝的情感分；话剧、微电影等演出则更有利于描绘产品的人文色彩。
虽说现在LG选择李敏镐为产品代言，是在“在对的时间选了对的人做了对的事”，并且已取得了超越预期的效果；三星稍晚一步，但是《星星》余温犹在，为时未晚。
如此看来，未来的家电市场竞争还是相当激烈，明星代言家电行业已成为各家家电企业有利的宣传武器，而其形式也越来越多样，让人耳目一新，未来家电市场发展如何走向，让我们拭目以待。
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