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浅谈户外儿童服装行业机会多挑战也不小

2018年10月10日11:55

小编：网络

今年儿童户外装备格外引人注目，有数据显示，其拥有40%的市场年增长率。在2月的ISPO上，儿童户外发展论坛的听众数量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的儿童户外公共展区的规模也超出往届。但是对当前市场环境，各家户外品牌则有着不同的看法：

春秋装,新款儿童套装，运动套装

儿童运动套装

　　相对于其他类别品牌来说，儿童成长太快，衣服更新自然比较快，但户外产品由于其功能性定价会高，那么儿童户外产品如何做价格定位才能适应市场，需要进一步考虑。

　　进驻儿童市场会从亲子装着手，把亲子装作为大货配件来卖，放在原本的大货店铺中做延伸，以后再逐渐独立出来，选择优势渠道推出儿童户外系列，“这些都需要时间来磨合”。

　　进军儿童户外市场，把货品组建、终端设计、品牌定位、盈利模式等环节都准备好了再开始，也为时不晚。

　　随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。

　　儿童户外产品均以炫彩的颜色为主打，防水防风是产品的基本功能，但一些细节设计需要凸显人性化。“比如衣服里层有写名字和地址的牌子，拉链上有反光条等。”现在孩子出门旅游的越来越多，如何做好对孩子的保护成为很多家长关注的问题，“孩子的户外用品，一旦真正结合了消费者的需求，这个市场必然会扩大。”

　　需要面对的问题：

　　渠道：儿童户外一旦作为独立渠道销售运营，间接上就要遭遇大批童品的竞争。一般情况下，户外品牌的渠道通常集中在商场中的四五层，而童品品牌渠道则在5层以上，两者的渠道几乎处于商场中的不同楼层，在进驻商场时便注定了要分别开拓不同渠道来运营，这无疑增加了企业推广儿童户外子品牌的难度。

　　产品：儿童户外用品并不仅仅是尺寸小一点的问题。由于孩子更活泼好动，身体更需要安全保护，并且幼嫩的肌肤对使用面料的舒适性都有更高的要求，所以儿童户外用品在多项要求上实际更高。”