来自瑞士，超过150年历史的顶级户外品牌猛犸象Mammut是全球户外行业中居领导地位的公司与品牌。作为瑞士国家旅游局全球战略合作伙伴，猛犸象品牌已经正式进入中国市场。为中国消费者，带来欧洲顶级的户外装备及全新的产品设计理念。首先我们来了解一下猛犸象：

   创立了150年历史的户外品牌猛犸象(Mammut)，国内的户外运动爱好者都很喜欢。这不仅因为它的创立时间长，更因为它用质量和设计赢得了一批默默支持他的欧美户外牛人。户外牛人为什么被称为牛人，往往也并并不是有多么大的影响力，他们也不像现在的偶像明星一样，有那么多的粉丝，而是因为他们更简单的、务实，他们更低调，没有大肆渲染、浮夸宣传，而是在广博、真实而又严酷的大自然里，默默和自己较量。

　　装备既是这些牛人的户外伙伴，也是他们的生存工具。实话实说，在专业户外运动的范畴里，牛人的装备具有极强的示范性和指导意义，这是花多少媒体广告费和明星代言费也买不来的信誉和荣誉。猛犸象，作为诸多PRO级大牛的首选装备之一，受到追捧自不待言。随着中国户外运动热潮的兴起和户外用品市场的崛起，猛犸象也于今年正式进军我国大陆。在展会上，很多人也抓住机会去近距离感受大象。

　　我现在去看某个品牌的户外产品，首先不能免俗，要看其功能面料和款型设计，猛犸象和许多欧美户外大牌一样，都是GORE-TEX的战略合作伙伴，不用说，最新款的顶级面料招呼着。款型和色彩也不用多说，立体剪裁，欧洲大牌范儿，腰身较紧，衣袖偏长。

　　其次，我看它有没有鞋服之外的户外装备。（这个很遗憾）如果有的话，好感度立马提升20个百分点。记得有一个国际大牌的总监坦白地说，他们关闭了帐篷生产线，一是因为专业级帐篷消费者群体小，二是因为利润率不高。说白了，户外鞋服之外，挣钱不够快。我感谢这位总监的坦诚，但我同时也表达了遗憾。您是做户外用品的，不是印钞票的。如果要毛利率高，那就去做奢侈品吧。在咱们国家，有一句话流传甚广，“不求最好，但求最贵”，土大款喜欢最贵的，能报销者也会选择最贵的。而就像我不喜欢土大款一样，也不能欣赏把户外用品装扮成奢侈品的做法。价格贵，没有关系，但要物有所值，不能离谱。离题有些远了，回到猛犸象上来，它们是做攀岩器材起家的，到目前仍旧保持着这一传统。一以贯之，很好，难怪活了150年之久，还很健康。

　　最后，我希望能从具象的产品中看出一些抽象的理念来：品牌是什么？在我看来，它是产品层面之上的，基于用户情感的无形附加值。每一个商品，只要摆在橱窗里售卖，它也在兜售着属于自己的无形附加值。无形附加值高的，“品牌价值储备”就高，就会成为名品；急于变现，竭泽而渔的，“品牌价值储备”就早早殆尽，就会成为废品。实际上，这种名品转而成为废品的例子还是屡见不鲜的。以猛犸象为例，一段攀岩绳就能看出一个企业在产品无形附加值上的用心。这是一段可以触摸的岩绳：两端和中间的2米，加上触觉标记，有利于提醒攀爬者和保护者注意安全。试想一下，当你在暗夜里，摸着这样一段有触感标记的10毫米攀岩绳，从岩壁上降下来，心里该有多踏实。

从一段攀岩绳，可以看出猛犸象传承至今150多年，不变的DNA。或许，先有DNA的一以贯之，才可能良性多元发展。而目前猛犸象的产品线几乎覆盖所有的户外领域，拥趸众多，恰是例证。

    以上说了那么多，希望对对大家了解猛犸象新入住北京的品牌有了解，总的来说，这个一个百年品牌，而且百年都一以贯之，虽然现在有很多户外用品品牌崛起，支持他的人为什么有那么多的选择，为什么仍旧选择猛犸象，那是因为坚持做了那么多的猛犸象仍旧是走在这个行业的前面，百年的积累不是那么容易超越的！